Levi Strauss & Co, ana denim eserlerine odaklanmak ve mevcut tüketici tercihlerine ahenk sağlamak hedefiyle stratejisini yine düzenlerken, Dockers markası için potansiyel bir satış da dahil olmak üzere çeşitli seçenekleri kıymetlendiriyor. Bu duyuru, denim devinin çarşamba günü yaptığı açıklamada, üç aylık gelir amaçlarını tutturamaması sonucu uzatılmış süreç saatlerinde paylarının yaklaşık %8 düşmesiyle birlikte geldi.
San Francisco merkezli giysi şirketi, günümüz pazar trendlerine uygun giysi ve aksesuarlar üretmeyi hedefleyerek, ana denim sınırına odaklanmayı artırıyor. Bu atak, Levi’s’ın eser yelpazesini sadeleştirme ve karlılığını artırma stratejisinin bir kesimi. Bu doğrultuda şirket daha evvel Denizen markası ve çeşitli bölgelerdeki birtakım ayakkabı kategorileri üzere daha az karlı segmentlerden çıkış yapmıştı.
Verimlilik tedbirleri ortasında kurumsal işgücünün azaltılması ve Avrupa operasyonlarının konsolide edilmesi yer alıyor. Bu tedbirler, Londra Borsası Kümesi tarafından derlenen analist konsensüsü olan pay başına 0,31 doların biraz üzerinde, pay başına 0,33 dolarlık üçüncü çeyrek düzeltilmiş karına katkıda bulundu.
Levi Strauss, Dockers’ın stratejik inceleme sürecine rehberlik etmesi için Bank of America’yı finansal danışman olarak görevlendirdi. Lakin şirket, incelemeyi sonuçlandırmak için makul bir vakit çizelgesi taahhüt etmedi.
Bu karar, ekonomik zorlukların yaşandığı bir devirde alındı. Levi, ABD’deki üst segment tüketici bölümünün zorlanma belirtileri gösterdiğini ve Avrupalı müşterilerin harcamalarında artan bir ihtiyat sergilediğini belirtti.
Bu faktörler bilhassa Dockers giysi satışlarını etkiledi ve üçüncü çeyrekte %15’lik bir düşüş yaşandı. Bu düşüşe karşın Dockers, Levi’nin beklenen 1,55 milyar doların altında kalan 1,52 milyar dolarlık üç aylık gelirinin yaklaşık %5’ini oluşturdu.
Şirketin stratejik tarafı hakkında yorum yapan Telsey Advisory Group’tan Dana Telsey, CEO Michelle Gass’ın şirketin gelirinin aslan hissesini oluşturan Levi’s ana markasını güçlendirmeye odaklandığını belirtti. Dockers markasının gözden geçirilmesi atılımı, işin daha karlı segmentlerine odaklanma stratejisiyle uyumlu.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
News
