DOLAR 34,3122 0.21%
EURO 37,2200 -0.48%
ALTIN 3.017,79-0,07
BITCOIN 2388195-0.60083%
İstanbul
15°

AÇIK

SABAHA KALAN SÜRE

Starbucks satışları makûs, idare paniğe kapıldı, Dünyadan Haberler

Starbucks satışları makûs, idare paniğe kapıldı

ABONE OL
Ekim 25, 2024 13:51
Starbucks satışları makûs, idare paniğe kapıldı, Dünyadan Haberler
0

BEĞENDİM

ABONE OL

Starbucks satışları makûs, idare paniğe kapıldı, Dünyadan Haberler

Boykot gayesi olan Starbucks’ta 29 Eylül’de sona eren çeyrekte, global satışlar yüzde 7 geriledi.

ABD’de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin’de yüzde 14’e kadar ulaştı.

Bu olumsuz tablo karşısında Starbucks, yıl sonuna kadar olan mali gayelerini askıya aldı.

Bu gelişme, Çarşamba günü paylarda yüzde 5’e yakın bir kayba yol açtı. Niccol, mali performansın şirkette esaslı bir strateji değişikliğinin gerektiğini açıkça ortaya koyduğunu söyledi.

Göreve başlamasının akabinde geçen yaklaşık bir ayda tespit ettiği en önemli meseleler ortasında, çok karmaşık menü, mağazalardaki işçi yetersizliği ve içecek ile yiyeceklerin fiyatlandırması yer alıyor.

Ancak temel sorun, boykot edilmesi.

İsrail’in Gazze’ye yönelik taarruzları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti.

Kahve zinciri, geçen yıl ekim-aralık periyodunda, kısmen Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış iddiasını aşağıya çekmişti.

Şirketin geliri, ocak-mart periyodunda yüzde 2 azılırken, global satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonunda bu yana birinci düşüşünü kaydetmişti.

Starbucks, nisan-haziran devrinde de global satışlarının yüzde 3 gerilediğini bildirmişti.

Pazarlama stratejisi değişti

Yeni CEO’nun yaptığı en büyük değişikliklerden biri, pazarlama stratejisini yine şekillendirmek oldu. Starbucks, son devirde el üretimi kahve içeceklerinin ses ve görselliğine odaklanan ASMR gibisi reklam kampanyaları başlattı.

Ayrıca, sadakat programı üyelerine yönelik pazarlamadan genel müşteri kitlesine yönelik reklamlara geçiş yaptı.

Niccol, Starbucks’ın her vakit insanların bir ortaya geldiği bir yer olduğunu vurguladı ve mağazaların, müşterilerin bir topluluk kahvehanesinden beklediği hizmetleri sunmasını sağlamak için yine gözden geçirildiğini belirtti.

Niccol’un, Starbucks’ı yine “topluluk kahvehanesi” ruhuna döndürmek istediği ve bu yaklaşımın şirketin büyümesinde kıymetli bir rol oynayacağı düşünülüyor.

Starbucks, tam mali raporunu 30 Ekim’de açıklayacak.

CNNInternational, TRTHaber

En az 10 karakter gerekli
Gönderdiğiniz yorum moderasyon ekibi tarafından incelendikten sonra yayınlanacaktır.


HIZLI YORUM YAP
300x250r
300x250r

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.

Sağlık Turizmi Reklam Ajansı