Sosyal medya fenomenleri, satın alma kararlarında giderek daha kıymetli bir rol oynuyor. Araştırmalar, markaların nano influencer olarak isimlendirilen az takipçili toplumsal medya fenomenlerini tercih ettiğini gösterirken, münasebetler ortasında %69 ile tüketici iştirakini artırmaları birinci sırada geliyor. Markaların yarısı ise maliyet avantajı sebebiyle nano influencer’ları tercih ediyor.
Pandemi devrinde online alışverişe yönelim arttı, pek çok marka bilhassa toplumsal medyadaki reklam çalışmalarına sürat verdi. Influencer’larla yapılan işbirlikleri bu süreçte değerli bir rol oynarken, markaların tercihi 1000 ila 10 bin takipçisi bulunan ve “nano influencer (nano etkileyici)” olarak isimlendirilen toplumsal medya fenomenleri oldu. Xeim tarafından yayınlanan ve 359 pazarlama uzmanının görüşlerini içeren bir anket çalışmasının sonuçlarına nazaran, son bir yılda her 4 markadan 3’ü (%76) nano etkileyicilerle çalıştı. Buna rağmen 1 milyon ve üzerinde takipçisi bulunan influencer’larla çalışanların oranı %35,6’da kaldı. Nano influencer’ların bu derece tercih edilmesindeki en önemli neden %50’yle uygun maliyet olurken, %44’lük bir kesim tüketici ile organik bağ kurmada daha başarılı olduklarını, %69’luk çoğunluk ise tüketici iştirakini artırdıklarını münasebet gösterdi.
Sosyal medya üstünden yapılan satışların dünya çapında arttığı bir periyotta nano influencer’ların ziyadesiyle öne çıktığını, benzeri bir eğilimin Türkiye’de de gözlendiğini belirten Teamfluencer Kurucu Ortağı Dilara Bostancıoğlu, “Bir nano influencer pazarlama platformu olarak, bu stil işbirliklerine karşı toplumumuzun ziyadesiyle bilinçlendiğini ve reklam kokan, samimi olmayan halleri kabul etmediğini görüyoruz. Bu noktada daha az takipçisi olan lakin hitap ettiği kitlenin büyük çoğunluğuyla dostça ilgiler kurmayı başaran isimler ön plana çıkıyor” dedi.
Belirleyici kriter kaliteli içerik
Bostancıoğlu, toplumsal medya kullanıcıları için önceliğin içerikten yarar sağlamak olduğuna dikkat çekerek “Araştırmalar, markaların nano influencer’ları pazarlama kampanyalarında giderek daha fazla kullanacağını gösteriyor. Pazarlama uzmanlarının da %73’ünün birebir fikirde olduğunu görüyoruz. Nano influencer’ları tercih etme kriterleri ortasında %68’le içerik kalitesi geliyor. Zira beşerler artık birilerinin yararına ortak olduklarını hissetmek değil, karşılarına çıkarılan içeriklerden yarar sağlamak istiyor. Bu noktada alanında uzman platformlar aracılığıyla nitelikli işbirlikleri yapmak, hem markaların hem de influencer’ların imaj ve prestijleri açısından kritik kıymet taşıyor” diye konuştu.
Markalarla influencer’ları bir ortaya getiriyor
Teamfluencer olarak bünyelerindeki 160 bin nano ve mikro influencer ile markalara hizmet verdiklerine değinen Bostancıoğlu, “Değişen dünyanın pazarlama muhtaçlıklarını karşılayacak ve dijital çağın gereklerine uygun bir yeni kuşak pazarlama metodu geliştirdik. Bu metotla influencer’lar, markalarla ilgili paylaşım yaptıklarında reklam algısı oluşturmadan, organik ve samimi bir lisanla, en çok da kendi arkadaş etraflarına hitap ederek yüksek geri dönüş oranları yakalıyorlar. Bugüne kadar Pepsi, Nike, Shell ve ETİ üzere dünyaca ünlü markalar başta olmak üzere pek çok dalın önde gelen 2 binden fazla oyuncusuyla influencer’larımızı bir ortaya getirdik. teamfluencer.co platformuna kayıt olan markaların kendi markasının gaye kitlesine uygun yaş, cinsiyet, ilgi alanı, pozisyon üzere bilgileri belirttikten sonra seçtiği kriterdeki nano ya da mikro influencer’lara markalarıyla ilgili paylaşım yaptırabilmesine imkan tanıyoruz. Influencerlar ise taşınabilir uygulama üzerinden kayıt olup kendilerine uygun markaların işbirliği kampanyalarına müracaat yapabiliyor. Kullanıcılar, yaptıkları paylaşım sonucunda fiyat kazanıyorlar” tabirlerini kullandı.
News
